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游戏厂商投放首选信息流广告 百度、头条引领信

更新时间:2019-08-10

  刚刚结束的ChinaJoy数据显示,中国游戏用户规模和中国游戏市场实际销售收入在10年间(2008年-2018年)增长了近10倍,中国网络游戏市场整体展现出稳定快速的发展势头。

  艾瑞于8月8日发布的《中国广告主信息流广告投放动态研究报告——游戏行业篇》(以下简称“报告”)显示,经历了2018年版号受封的风波后,2019年游戏行业呈现强劲回弹趋势,预算提升的游戏广告主将信息流广告作为投放首选,曾道中白小姐资料。信息流广告投放指数占比更是达到了月均80%以上,其中百度APP、今日头条的投入指数牢牢占据头部梯队,远超其他同类媒体。

  “2019年游戏行业已从增量时代迈入存量时代,随着获客成本逐渐增高,如何挖掘更多增长点已成为游戏厂商和平台共同的探索方向。”百度大客户和联盟发展总经理李忠军在不久前举办的2019百度游戏行业生态峰会上表示,信息流广告是一个亿级市场,游戏广告主们应抓住流量红利,创造更大的价值。

  报告指出,移动游戏的平台特性决定了其对于线上投放渠道的依赖性远高于其他行业,并且作为典型的“效果驱动型”广告主,游戏厂商对投放转化效果较为看重。

  伴随着游戏行业竞争逐渐进入白热化,在用户增量不足、竞争对手增多和监管趋严等挑战的“围困”之下,游戏厂商更倾向于去选择能够精准、高效获取优质流量的营销手段。

  报告显示,自2018年8月起,信息流广告在游戏类广告主投放行为中的占比由69.7%逐渐升至88.8%(2019年2月),兼具原生性与精准触达特点的信息流广告已然成为了游戏广告厂商的首选。

  究其原因,一方面信息流广告具有人群定向精准、投后效果易追踪的特性,可帮助游戏广告主监测并提升投放转化率;另一方面,拥有丰富广告库存和表现形式的信息流广告,也能生动直观展示各类游戏核心卖点信息,较好地平衡商业效果与用户体验。

  报告中提到的另一个趋势是,头部媒体平台成为了如今游戏信息流广告投放的首选。数据显示,在广告主数量和投入指数上,百度APP与今日头条两大头部综合资讯媒体平台均以数倍甚至10倍的优势领先于其它媒体平台。

  艾瑞于今年6月发布的《去边界化趋势下的新营销策略研究报告》中指出,我国的互联网发展正在进入巨头生态时代,各巨头平台依托于平台型APP,通过留存、分发流量建立了深度链接用户与开发者的内部闭环。在信息流广告领域,百度和头条也凭借着压倒性的市场份额,建立起了各自的“流量壁垒”。

  巨头生态的蓬勃发展一定程度上改变了媒体营销环境,也为游戏广告主实现“品效合一”带来了新机会。报告中提到,大型媒体平台坐拥海量优质用户,能够基于对用户意图的深入洞察,为广告主提供广告创作的思路。此外,头部媒体还拥有精准定位、高效分发的技术优势和完善的平台生态圈,可针对广告主的不同需求制定针对性的投放策略,扩展潜在消费人群同时进一步提升投放的性价比。

  以百度为例,其通过搜索积累的用户主动意图表达,结合信息流兴趣标签及地图、贴吧等全渠道多维数据,可以对用户有更精准、深入的洞察。不仅如此,百度还对广告投放方式进行了优化,让广告主可以用更少的优化,拿到更大的流量。

  足以看出,百度等覆盖多类用户群体、数据分析能力优越的媒体平台已经成为国内游戏广告主投放的核心。

  对于有出海需求的广告主,百度也已聚合了Snapchat、Reddit、Facemoji、Simeji等优质海外流量、广告联盟流量,广告主可以通过百度国际化旗下的出海广告平台MediaGO,利用百度领先的AI广告技术,精准匹配最适合的用户流量,抢占海外流量红利。

  随着5G时代到来,数据传输速度大幅提升,VR、AR等交互技术得到实践性应用,信息流广告或将为游戏行业、游戏广告主带来更多的机遇与变革。